Компания Mattel

Mattel (Матэл) - североамериканская мультинациональная корпорация, основанная в 1945 г. Головной офис расположен в Калифорнийском Эль Сегундо. Компании принадлежит множество брэндов: Fisher-Price (Фишер-Прайс), Barbie (Барби), Monster High (Монстр Хай), Ever After High (Эвер Афтер Хай), Polly Pocket (Полли Покет), Hot Wheels (Хот Вилз), Matchbox (Матчбокс), Masters of the Universe (Властители Вселенной), American Girl (Эмерикэн Гёл), Thomas & Friends (Томас и друзья), а так же многие другие. В начале 80-х годов, Матэл производила игровые приставки под своим брэндом по лицензии Nintendo. Компания имеет представительства в 40 странах, а продукцию продает более, чем в 150 государствах и территориях. Компания состоит из трех крупных подразделений. Это второй по размеру выручки производитель игрушек после Lego. В 2017 году компанию возглавила Марго Георгиадис, работавшая ранее в качестве исполнительного директора Google. Через год она оставила должность, вместо нее корпорацию возглавляет Инон Крайц.

Краткая история компании Mattel

Название Mattel образовано комбинацией имен основателей компании Гарольда Мэтсона (Matt) и Эллиота Хэндлера (El). Они создали компанию в 1945 году и первоначально занимались продажей фоторамок, а позже кукольной мебели. Мэтсон продал свою долю компаньону по причине слабого здоровья и его место заняла жена Хэндлера, Руфь. В 1947 году компания выпустила свою первую сверхпопулярную игрушку-укулеле Uke-A-Doodle.

Со следующего года Матэл уже базируется в Калифорнии. В 1955 спонсировала телешоу Клуб Микки Мауса. Выпущенная в 1959 году кукла Barbie (Барби) стала самой успешно продаваемой игрушкой в истории. В 1960 году Mattel представила публике говорящую куклу Chatty Cathy, которая произвела революцию в игрушечной индустрии, в результате чего говорящие игрушки с колечками, за которые нужно было тянуть, наводнили рынок и производились вплоть до 80-х годов. В 1963 году компания выпустила акции и была представлена на Нью-Йоркской бирже. В 1968 году была запущена торговая марка Hot Wheels. В мае 1970 года, корпорация совместно с Mehra Entertainment образовала кинокомпанию Radnitz/Mattel Productions.

В 1974 году расследование финансовых нарушений компании привело к уходу из Матэл, Руфи и Элиота Хэндлера.

После этого корпорацию возглавил вице-президент Артур С. Спир, которому удалось восстановить прибыльность компании к 1977 году. В 1980 году Руфь Хэндлер продала свою долю в компании.

В 1977 году Матэл запустила производство электронных игр под брэндом Mattel Electronics, что привело к катастрофическим потерям и поставило компанию на грань банкротства к 1983 году.

Далее последовал ряд неудач, вплоть до 1987 года. В 1991 штаб-квартира компания переехала из Хоторна в Эль Сегундо. В 90-е годы Mattel вышла на рынок настольных игр, приобретя производителя таких игр, как Uno и Skip-Bo.

В 2000 году компания получила первый заказ на производство кукол-принцесс Барби. В декарбре 2004 года, корпорация подала иск к музыкальному коллективу Aqua, аргументировав его тем, что их песня "Barbie Girl" нарушает исключительное право компании на брэнд Барби (в 2002 иск был отозван).

В том же 2000 году Матэл получило лицензию на серию игрушек по вселенной Гарри Поттера, в 2002 - Batman, Superman, Justice League и Looney Tunes.

В 2002 году корпорация перевела все производство из США в Китай, что привело к цепи событий, приведшей к скандалу с качеством продукции. 14 августа 2007 года Маттэл отозвал более 18 миллионов игрушек. Во многих игрушках было значительно превышено содержание свинца, а так же использовались потенциально опасные мощные магниты. Были отозваны некоторые игрушки серий Polly Pocket, Barbie, Tanner, Doggie Daycare, One Piece и Batman Manga. В 2009 года компания выплатила штраф в размере 2,9 миллионов долларов.

В 2010 году компания получила лицензию на производство игрушек серии Томас и Друзья (Thomas & Friends), запустила серию кукол-принцесс, а в 2013 - Ever After High. В том же году была создана полностью собственная киностудия Playground Productions. В 2012 году произошел резкий спад продаж кукол Барби, что в итоге повлияло и на подение продаж принцесс Disney. В последний год до истечения лицензии компания продавала только Золушку, Ариэль, Бэль, Эльзу и Анну. К концу 2015 года Disney передала компании Hasbro лицензию на выпуск игрушек под брендами Star Wars (Звездные Войны) и Descendants (Наследники), а затем объявила, что серию Принцессы Disney с 1 января 2016 года будет производить по лицензии так же Hasbro.

В свою очередь, в 2016 году Mattel перехватила у Hasbro права на производство игрушек под брэндом Jurassic Park.

Hasbro предложила перекупить лицензию, но Mattel отказалась от сделки.

В 2018 году стоимость акций компании упала до уровня 2000 года. В связи с этим событием новый руководитель корпорации Инон Крайц начал масштабные преобразования. 6 сентября 2018 года была создана очередная киностудия Mattel Films, вместо неудачной Playground Productions.

В 2019 году компания объявила о выпуске кукол, копирующих внешность участиниц Японо-Корейской музыкальной группы TWICE, а ранее были выпущены похожие куклы BTS. Так же в 2019 году Mattel сделала сомнительный шаг, выпустив бесполых кукол, идя на поводу у "толерантности".