Компания Hasbro

Название Hasbro является аббревиатурой прежнего названия компании - Hassenfeld Brothers (Братья Хассенфельд). Хэзбро - международная компания, один из крупнейших производителей игрушек и настольных игр. Занимает третье место по размеру выручки после Lego и Mattel. Hasbro принадлежат брэнды Kenner, Parker Brothers и Milton Bradley, а так же многие другие.

Компания производит игрушки таких популярных наименований, как Transformers (Трансформеры), G.I. Joe, Power Rangers, Rom, Micronauts, M.A.S.K., Monopoly (Монополия), Furby, Nerf, Twister и My Little Pony. Для продвижения своих игр компания запустило на телеканале Discovery Family телешоу Family Game Night. Штабквартира Hasbro расположена в городе Поутакет (Pawtucket) на Род Айленде (Rhode Island). Большая часть продукции корпорации производится в странах Восточной Азии.

Краткая история Hasbro

В 1923 году в городе Провиденс на Род Айленде трое братьев еврейского происхождения, выходцы из Польши, Герман, Гиллель и Генри Хассенфельд основали компанию под названием Hassenfeld Brothers (Братья Хассенфельд). На первых порах компания занималась продажей тканей. Позже начали продавать пеналы и другие школьные принадлежности собственного производства. После того, как их поставщик карандашей начал производить пеналы, они занялись так же и производством карандашей самостоятельно. В 1926 году компания была преобразована в корпорацию. Гиллель Хассенфельд занялся другим бизнесом, а корпорацию возглавил Генри.

Первыми игрушками, которые произвела компания Hassenfeld Brothers стали: пластилин, докторский набор и набор медсестры и с 1942 начали преимуществено заниматься только игрушками. В 1943 году Геллель умер и его место на посту исполнительного директора занял Генри, а его сын Меррилл стал президентом. Во время второй мировой войны компания начала работать с пластиком. Первой популярной игрушкой компании стал Mr. Potato Head (мистер картофельная голова), права на которую Hassenfeld Brothers купили у George Lerner (Джорджа Лернера) в 1952 году. Иргушка имела огромный успех. В 1954 компания стала основным производителем, производящим игрушки по лицензии Disney.

В 1969 году Генри умер и Меррилл принял руководство компанией, а его старший брат Гарольд возглавил компанию по производству карандашей Empire Pencil. В 1961 году Hassenfeld Brothers вышли на рынок Канады. В 1964 году компания выпустила игрушку G.I. Joe (солдат Джо), которую позиционировали, как "экшн-фигурку" для мальчиков, которые не хотят играть с куклами. В период с 1964 по 1965 годы продажи G.I. Joe составили 2/3 выручки компании.

Ране компания уже продавала свою продукцию под торговой маркой Hasbro, а в 1968 году официально сократила свое название до Hasbro Industries. Вьетнамская война вызвала так же изменения внешнего вида GI Joe, который в 1969 году превратился из военного в искателя приключений. В это время в рекламных материалах использовался слоган "Boy Oh Boy! It's A Hasbro Toy!" (Ух ты, это же игрушка Хэзбро). В том же году Hasbro приобрела компанию Burt Claster Enterprises с ее брэндом Romper Room.

В 70-х годах компания запускала сеть центров помощи работающим матерям и линейку кухонной утвари. Обе были в скором времени закрыты. Новые игрушки этого времени так же потерпели фиаско. Одна из них называлась Javelin Darts и была создана по образу древнеримских дротиков. 19 декабря 1988 года игрушка была официально запрещена, поскольку ее использование привело к нескольким несчастным случаем со смертельным исходом. Другая игрушка называлась The Hypo-Squirt - водяной пистолет в форме медицинской иглы для шприца. Пресса окрестила игрушку "набором начинающего наркомана". Обе игрушки были сняты с производства и продажи. Однако, линейка Romper Room имела успех, несмотря на то, что одноименное телешоу было признано прямой рекламой.

В 1974 году исполнительным директором компании стал Меррилл Хассенфельд, а его сын Стефен Хассенфельд стал президентов. Компания вновь стала приносить прибыль, однако продажи линейки G.I. Joe значительно сократились. Из-за растущей цены на пластик G.I. Joe были сняты с производства в 1975 году. В 1977 году потери компании составили 2,5 миллиона долларов, а так же образовался огромный долг. В том же году корпорация приобрела права на героев мультсериала Peanuts.

В начале 80-х годов компания сконцентрировалась на производстве простых игрушек, например Mr. Potato Head и не участвовала в разработке и продаже электронных игр.

В 1982 году было возобновлено производство игрушек серии G.I. Joe при участии Marvel Comics, запущен брэнд My Little Pony. Двумя годами позже компания начала выпуск роботов Transformers.

В 1983 году, приобретение компаний GLENCO Infant Items и Knickerbocker Toy Company позволило компании выйти на рынок товаров для самых маленьких.

В 1984 году Алан Хассенфельд сменил своего брата Стефена на посту исполнительного руководителя. Компания занимала 6-е место среди лучших компаний-производителей игрушек в США, а позже объединилась с компанией Milton Bradley Company, которая занимала 5-е место в рейтинге. Таким образом в портфеле компании оказались такие брэнды, как Game of Life, Twister, Easy Money и Playskool, а сама компания изменила название на Hasbro Bradley.

В 1985 году компания снова сменила название на Hasbro. К этому времени Хэзбро уже обогнала Mattel в рейтинге крупнейших в мире производителей игрушек. Было принято решение отнять часть доли рынка у Маттэл, выпустив в 1986 году куклу-рокзвезду Jem. На первых порах продажи были высокими, однако позже значительно упали и к 1987 производство было свернуто. В 1988 году была выпущена аналогичная Barbie по размерам кукла Maxie, производство которой продолжалось вплоть до 1990 года.

В конце 80-х годов Алан Хассенфельд принял решение начать продавать игрушки, которые не пользовались спросом в США, за границей по повышенным ценам. Это решение позволило увеличить выручку от продаж за рубежом почти вдвое.

Корпорация постоянно приобретала новые компании, в 1991 году компания стала владельцем производителя Монополии, Parker Brothers.

В середине 90-х Hasbro вновь уступила лидерство Маттэл.

В 1995 году подразделение Hasbro Interactive начало производство игр Монополия для ПК на CD-дисках. В этом же году от Маттэл поступило предложение об объединении, однако оно было отвергнуто советом директоров в 1996 году по ряду причин, в том числе из-за разбирательств с сетью магазинов Toys "R" Us.

В 2001 компания продала подразделение Hasbro Interactive. В 2003 было начато производство конструктора из блоков, а в 2005 уже свернуто.

В феврале 2008 года Hasbro и Universal Pictures подписали соглашение на производство четырех кинокартин. Хэзбро реорганизовала все имеющиеся подразделения, занимавшиеся производством видео-контента в Hasbro Films.

В 2010 году возрожденныймультсериал My Little Pony: Friendship Is Magic имел неожиданный успех.

В 2011 году было повторно начато производство конструкторов из блоков KRE-O.

В 2013 Hasbro продлила до 2020 года контракт на производство игрушек по вселенным Marvel и Star Wars.

В 2015 году Disney передал лицензию Хэзбро на производство кукол Disney Princess от Маттэл, начиная с 1 января 2016.

В 2016 году Hasbro анонсировала проведение собственной конференции HasCon в сентябре 2017 года.

В ноябре 2017 года Хэзбро сделала предложение Маттэл о поглощении, последняя предложение отвергла.

В феврале 2018 года Hasbro выкупила права на франшизу Power Rangers.

В октябре 2018 года было объявлено о планах по сокращению численности персонала.

В 2018 году выдало ряду компаний несколько лицензий на использование своих брэндов (в том числе Отелю "Монополия").

В августе 2019 года было объявлено о приобретении компанией Entertainment One.

В октябре 2019 года было принято решение о закрытии Backflip Studios.